JOURNEE NATIONALE DES ETUDES – 25 janv. 2018

Disruptons les études !

Intelligence artificielle et réalité virtuelle vont dans les mois et les années qui viennent, complètement bouleverser nos vies … et nos métiers : certains annonceurs imaginent même qu’ils pourront un jour se passer du département marketing tout entier !
Pourtant les nouvelles technologies offrent à la profession de magnifiques opportunités, au travers de  nouvelles visions du consommateur, de l’entreprise, et la mise en œuvre de nouveaux process.
Saisissons ensemble cette chance pour nous Réinventer!

Connaissance, Insight, Intelligence & Innovation, la journée nationale des études by Adetem et UDA est l’événement de référence pour les professionnels du marketing et des études.

Une journée unique en France pour tous les professionnels des études autour de conférences, d’ateliers, de keynote speakers renommés et de networking.

300 participants – 50% de grands annonceurs et 50% d’instituts
20 speakers – binômes annonceurs/instituts et un taux de satisfaction record de 98% !

8h30 – 9h00 : Accueil

9h00 – 9h10 : Accueil Business France


9h10 – 9h30 : Keynote speaker
A&CX Back to the future

Richard Bordenave, DGA Marketing, Innovation, Transformation – Groupe BVA

9h30 – 10h45 : L’Intelligence Artificielle sonne t’elle le glas de votre Direction Marketing ?
Le consommateur attend de plus en plus de la part des marques un parcours fluide et une communication toujours plus personnalisée (52% des consommateurs (65% dans le BtoB) se disent prêts à changer de marque si une entreprise ne personnalise pas suffisamment sa communication selon le rapport «State of Marketing» de Salesforce). L’IA permet déjà aujourd’hui de répondre de mieux en mieux à ces problématiques (personnalisation et recommandations affinées ; support client et échanges ; ad targeting ; création automatisée de contenu …). Son développement impose de repenser les modèles.

Animation : Meryem Amri,  Directrice Innovation & Prospective – UDA

Avec :
Cyril Texier, co-fondateur – Do You Dream Up
Mathieu Trepanier, CEO & Co-Founder – Tsquared Insights
Mélanie Vanberghem – Director, Global Oral Care – Firmenich

10h45 – 11h15 : Pause


11h15 – 12h30 : Réalité virtuelle
L’adaptation des nouvelles technologies par les consommateurs est de plus en plus rapide ; bien sûr, celles-ci modifient profondément leurs habitudes et comportements, mais également leur relation au monde et à leur environnement. Les études marketing se doivent d’anticiper ces évolutions, notamment en ce qui concerne aujourd’hui la réalité virtuelle, mais également la réalité augmentée, et particulièrement les casques de réalité virtuelle.

Animation : François Laurent, Co-Président – Adetem

Avec :
Isabelle Goisbault, DGA en charge de l’innovation – Strategir
Marie-Clarté Vignon Marès, Director Global CI Laundry detergents – Firmenich
Jérôme Jallat, VP Consumer insights Global perfumery – Firmenich
Emmanuel Mallard, Consumer & Market Insight Manager – Samsung Electronics France
Céline Pasquier, Directrice déléguée – iligo
Valérie Poinsot, Marketing Director – MarketingScan

12h30 – 14h30 : Cocktail déjeunatoire & networking

Followup des présentations de la matinée avec démonstration des acteurs de l’IA et de la VR
Atelier sponsor
Speed-dating
Design thinking

14h30 – 15h45 : Conduite du changement dans les études
Le consommateur c’est l’affaire de tous dans les entreprises. C’est une opportunité pour les départements études / consumer insight d’être encore plus au cœur des priorités stratégiques de l’entreprise, de collaborer avec plus de départements, de montrer que l’on peut faire des études différemment, de repenser leur organisation, de renforcer leur influence, de développer une vision et une stratégie.

Animation : Christine Antoine—Simonet, Senior Director, Global Consumer Insight & Strategy – McDonald’s Corporation et Delphine Duran-Lesecq, Consultant Senior en Insights, Innovation et Planning Stratégique – Grandir Conseil

Avec :
Sylvie Lasoen – Unilever
Stéphanie Nascimento, Responsable Consumer Insight – L’Oréal Paris, Garnier L’Oréal France
Charlotte Tortora, Fondatrice – Ch2
Elisabeth Martine-Cosnefroy, Présidente et fondatrice – Adequation et Michelin

15h45 – 16h15 : Pause

16h15 – 17h45 : Disruption : nouveaux acteurs, nouveaux process
La disruption : simple terme à la mode où vrai réalité ? Ce néologisme initialement utilisé pour marquer certaines « ruptures » plus ou moins avérées dans les pratiques marketing et publicitaires, connait ces toutes dernières années un réel regain d’intérêt pour illustrer la rupture amenée par le développement des comportements digitaux et par les pratiques de marketing digital associées. Cette tendance « disruptive » impacte directement le secteur des études, induisant une remise en question / évolution des pratiques (annonceurs et instituts) tant en termes de méthodes-outils que de process organisationnels et relationnels.
Au-delà de la disruption du secteur des études, nous souhaitons illustrer comment les nouvelles technologies s’intègrent et augmentent la puissance des études traditionnelles, quelles incidences sur nos modes d’organisations, quels nouveaux acteurs.

Animation : Jean- Michel Flebus, Responsable études – Groupe La Poste et Diane Filippini, Senior Marketing Manager/ Customer Experience, Brand research – Orange

Avec :
Jon Puleston, Vice President of Innovation – Lightspeed
Thomas Busson, Président et co-fondateur – Matlo
Orkan Dolay Chief Operations Officer – respondI
François Erner, Chief Innovation Officer – respondi

PARTENAIRES OFFICIELS DE L’ADETEM