JOURNEE NATIONALE DES ETUDES – 24 janv. 2019

Au-delà des data, les émotions au coeur de la croissance !

Plus une marque génère de l’émotion, plus elle augmente ses chances de générer du désir, de l’achat, de l’engagement et in fine d’être recommandée. L’émotion joue un rôle clé dans l’efficacité publicitaire.

Alors comment bien intégrer le ressenti des consommateurs très en amont et ensuite, tout au long du développement d’une communication, d’un produit, d’une expérience point de vente, etc. ?

Comment aller au-delà des méthodes purement rationnelles, et du déclaratif, des mots, de la data et du big data ?

Comment intégrer l’émotionnel et l’interpréter pour action, recueillir de l’irrationnel pour agir concrètement, être tout simplement au cœur de l’humain, en amont pour inspirer la création et en aval pour aboutir à des résultats business concrets et pragmatiques ?

Connaissance, Insight, Intelligence & Innovation, la journée nationale des études by Adetem et UDA est l’événement de référence pour les professionnels du marketing et des études.

Une journée unique en France pour tous les professionnels des études autour de conférences, d’ateliers, de keynote speakers renommés et de networking.

300 participants – 50% de grands annonceurs et 50% d’instituts
20 speakers – binômes annonceurs/instituts et un taux de satisfaction record de 98% !

PROGRAMME DE LA PRÉCÉDENTE ÉDITION

8h30 – 9h00

Accueil

9h00 – 9h10

Ouverture par :

9h10 – 9h30

Keynote speaker – A&CX Back to the future

Richard Bordenave, DGA Marketing, Innovation, Transformation – Groupe BVA

9h30 – 10h45

L’Intelligence Artificielle sonne-t’elle le glas de votre Direction Marketing ?

Le consommateur attend de plus en plus de la part des marques un parcours fluide et une communication toujours plus personnalisée (52% des consommateurs (65% dans le BtoB) se disent prêts à changer de marque si une entreprise ne personnalise pas suffisamment sa communication selon le rapport «State of Marketing» de Salesforce). L’IA permet déjà aujourd’hui de répondre de mieux en mieux à ces problématiques (personnalisation et recommandations affinées ; support client et échanges ; ad targeting ; création automatisée de contenu …). Son développement impose de repenser les modèles.

Animation : Meryem Amri,  Directrice Innovation & Prospective – UDA

Avec la participation de :

10h45 – 11h15

Pause

11h15 – 12h30

Réalité virtuelle, réalité augmentée : comment anticiper ces évolutions ?
L’adaptation des nouvelles technologies par les consommateurs est de plus en plus rapide ; bien sûr, celles-ci modifient profondément leurs habitudes et comportements, mais également leur relation au monde et à leur environnement. Les études marketing se doivent d’anticiper ces évolutions, notamment en ce qui concerne aujourd’hui la réalité virtuelle, mais également la réalité augmentée, et particulièrement les casques de réalité virtuelle.

Animation : François Laurent, Co-Président – Adetem

Avec la participation de :

12h30 – 14h30

Cocktail déjeunatoire & networking

Followup des présentations de la matinée avec démonstration des acteurs de l’IA et de la VR
Atelier : « Design Thinking, buzzword ou vraiment utile dans le process étude ? »
Participez à l’une des deux sessions :
Session 1 : 12h40 – 13h20
Session 2 : 13h30  – 14h10

14h30 – 15h45

Le consumer insight au cœur des priorités stratégiques de l’entreprise
Le consommateur c’est l’affaire de tous dans les entreprises. C’est une opportunité pour les départements études / consumer insight d’être encore plus au cœur des priorités stratégiques de l’entreprise, de collaborer avec plus de départements, de montrer que l’on peut faire des études différemment, de repenser leur organisation, de renforcer leur influence, de développer une vision et une stratégie.

Animation : Christine Antoine—Simonet, Senior Director, Global Consumer Insight & Strategy – McDonald’s Corporation et Delphine Duran-Lesecq, Consultant Senior en Insights, Innovation et Planning Stratégique – Grandir Conseil

Avec la participation de :
Marie Ange Bertrand Levy, Marketing Director – Mediatech Solutions

15h45 – 16h15

Pause

16h15 – 17h45

Disruption : nouveaux acteurs, nouveaux process
La disruption : simple terme à la mode où vrai réalité ? Ce néologisme initialement utilisé pour marquer certaines « ruptures » plus ou moins avérées dans les pratiques marketing et publicitaires, connait ces toutes dernières années un réel regain d’intérêt pour illustrer la rupture amenée par le développement des comportements digitaux et par les pratiques de marketing digital associées. Cette tendance « disruptive » impacte directement le secteur des études, induisant une remise en question / évolution des pratiques (annonceurs et instituts) tant en termes de méthodes-outils que de process organisationnels et relationnels.
Au-delà de la disruption du secteur des études, nous souhaitons illustrer comment les nouvelles technologies s’intègrent et augmentent la puissance des études traditionnelles, quelles incidences sur nos modes d’organisations, quels nouveaux acteurs.

Animation : Jean- Michel Flebus, Responsable études – Groupe La Poste et Isabelle Herbert Collet, VP Market Research Group – Orange

Avec la participation de :

Avec le soutien de :