Et comme toujours, venez en équipe en profitant des tarifs dégressifs. Le 5e inscrit est invité !

AU-DELÀ DES DATAS, LES ÉMOTIONS AU COEUR DE LA CROISSANCE !

Plus une marque génère de l’émotion, plus elle augmente ses chances de générer du désir, de l’achat, de l’engagement et in fine d’être recommandée. L’émotion joue un rôle clé dans l’efficacité publicitaire.

Au programme : une keynote, des tables rondes, des binômes annonceurs-instituts, des moments de networking et… une intervention surprenante pour terminer la Journée des Etudes 2019 en beauté !

DÉROULÉ DE LA JOURNÉE :

8h40 – 9h00 : Accueil Café  Profitez de la pause pour networker

9h – 9h15

Bienvenue et présentation de la journée

François Laurent
Co-Président de l’Adetem

Cécile Delettré
Direction Promotion & Communication Business France

9h15 – 9h45

Keynote speaker : Niels Schillewaert, Président Esomar 2017-2018, nous présente sa vision des Etudes

Niels Schillewaert
Président Esomar & Co-Funder InSites Consulting

9h45 – 10h45

Table ronde : Intégrer le ressenti pour créer une vraie relation avec son client

Les neurosciences et les recherches ont démontré que nos émotions influencent nos choix. Le défi des marques est donc de laisser une trace positive dans l’esprit de leurs clients. La technologie  permet aujourd’hui de mesurer les différentes émotions et leur intensité, que ce soit dans les conversations ou via le corps humain. Le Feel data ou quand la compréhension des émotions permet d’optimiser une création de courrier publicitaire, une démarche d’accompagnement gérants- clients ou un lancement de produit , toujours et encore plus au service du client.

3 cas clients avec 3 binômes annonceurs-instituts : Alpine-Bloom, La Poste-Iligo et Peugeot-Senseva

Olivier Goulet 
Président Fondateur Iligo

Florence Gete 
Présidente du Groupement des Agents Automobiles Peugeot

Axel de Marles
 Fondateur & Gérant Senseva

Julien Geffard
CMO Alpine

Bruno Breton 
CEO Bloom

Eric Trousset
Directeur du Développement BU Media Relationnel Groupe La Poste

Table ronde animée par :

Christine Antoine-Simonet
Senior Director, Global Consumer Insight & Strategy McDonald’s Corporation

Delphine Duran-Lesecq
Global Strategic Insights & Marketing Innovation Leader

10h45 – 11h15 : Pause  Profitez de la pause pour networker

11h15 – 12h15

Table ronde : Quand la connexion avec les bonnes émotions contribue à l’efficacité des communications !

Comprendre l’humain dans ce qu’il a de plus qualifiant, ses émotions qui le différencient des autres espèces, est essentiel pour permettre de mieux entrer en connexion avec lui et lui offrir l’expérience la plus en ligne avec son ressenti. C’est aussi pouvoir communiquer au diapason avec lui. Cette valeur émotionnelle de la marque issue de ce ressenti devient un levier fort pour démultiplier l’efficacité publicitaire si tant est qu’on puisse l’appréhender, s’en inspirer, en connaître les ingrédients déclencheurs et mieux les reproduire, pour gagner en performance et développer l’attachement de sa clientèle.

3 cas clients avec 3 binômes annonceurs-instituts : McDonald’s – FreeThinking, Mondadori Media Connect – Repères et TUI – Beyond Reason

Marie-Noëlle Le Moal 
Directrice Marketing, Etudes & Communication Mondadori Media Connect

Bénédicte Lunel 
Directrice Associée Repères

Alexandra Lutt 
Brand Director TUI

Nathan Axford
Co-Fondateur Beyond Reason

Sandrine Seksik
Directrice Stratégie & Consumer Insights McDonald’s

Xavier Charpentier Dirigeant Fondateur FreeThinking

Table ronde animée par :

Elisabeth Martine-Cosnefroy 
Fondatrice Adequation 

Eva Rogow Founder Make It Work 

12h15 – 13h45 : Cocktail déjeunatoire  Profitez de la pause pour networker

13h45 – 14h00

Demain ?

Notre profession doit dès aujourd’hui faire face à (au moins) deux challenges majeurs :

–      Celui d’une nouvelle génération de professionnels dont les aspirations et modes de vie – tant privés que professionnels – diffèrent profondément de ceux des générations précédentes ;

–      Celui de nouveaux entrants qui développent des technologies innovantes et dont l’arrivée rebat les habitudes et les cartes.

En partenariat avec Insight Hub et Syntec Etudes

NextGen : en introduction aux tables rondes de l’après-midi, présentation des grands enseignements de l’étude de Syntec Etudes Regards croisés avec la nouvelle génération.

14h – 15h15

Table ronde : La profession face à ses challenges : la Gen Y

Qu’attendent ces digital natives d’une profession façonnée et structurée par digital immigrants, quelles sont leurs aspirations profondes ? Sauront-ils faire bouger les lignes ? Car l’institut, l’annonceur de demain, ce sont eux qui le façonnent aujourd’hui.

Avec Hakim Bibouda, Synomia, Héloïse Brochier, Sephora, Nathalie Folcher, CSA, Guillaume Houdayer, RATP et Camille Morin, P&G.

Camille Morin 
Manager P&G

Guillaume Houdayer
Chargé d’Etudes RATP

Nathalie Folcher
Directrice d’Etudes CSA

Table ronde animée par :

François Laurent 
Co-Président de l’Adetem

15h15 – 15h45 : Pause  Profitez de la pause pour networker

15h45 – 17h00

Table ronde : La profession face à ses challenges … et aux nouveaux entrants

Acteurs historiques et nouvelles startups du métier de l' »Analytics & Insights » : les synergies prennent forme. Nouveaux talents, nouvelles compétences, quel sera le monde des études de demain ?

Avec Ketty Faivre, SNCF, Anne-Marie Gaultier, Datakalab, Anne-Cécile Guillemot, Dynvibe, Philippe Lemagueresse, OpinionWay, Odile Mohen, L’Oreal, Olivier Mamavi, chercheur, Jennifer Picard, June

Olivier Mamavi 
Directeur des données chez Management & Data Science

Anne-Marie Gaultier 
Présidente, Datakalab

Jennifer Picard 
Lead Digital Consultant, June

Ketty Faivre Tchang
Responsable du Pôle Etudes et Planning Stratégique SNCF

Anne-Cécile Guillemot
Dynvibe

 

 

Philippe Le Magueresse
Directeur général adjoint,

Opinionway

Table ronde animée par :

Henri-Jacques Letellier 
P&G Director of Analytics & Insights et UDA Team Leader Data, Insights & Foresights

17h – 17h15

Cas client : Communiquer l’émotion pour replacer le CMI au cœur de son expertise.

A travers sa nouvelle stratégie de communication de l’insight, Coty présente son approche disruptive de l’analyse et de la transformation de ses outputs… à grande échelle.

Catherine Motquin 
CMI Director Coty

Anne Calot 
Co-Founder The Social Wire

Laurent Delbecq 
Co-Founder The Social Wire

Avec une illustration qui devrait vous surprendre…

17h30

Le mot de la fin…

OÙ ET QUAND ?

Jeudi 24 janvier 2019 chez Business France, 77 Boulevard Saint-Jacques, 75014 Paris

EN PARTENARIAT AVEC :

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