Le digital est mort, vive le marketing

Ne laissons pas la machine dominer le marketing

Elaborons ensemble le nouveau manifeste pour le marketing de demain

« Tout va vite, très vite. Ou plutôt non : tout va de plus en plus vite ! », écrivions-nous, il y à peine 6 ans, en exergue de notre Manifeste pour le Marketing de demain : le digital, tant en interne qu’en externe, imposait son rythme à la société et aux sociétés.
Aujourd’hui le digital est partout … et nulle part : il est devenu aussi banal que l’électricité au 20ème siècle ! Et paradoxalement, ce qui semble bien commencer à disparaître, c’est l’humain : la programmatique remplace les planeurs et nous n’offrons plus que des robots pour dialoguer avec les consommateurs ?
Le marketing – ou plutôt notre monde – serait-il devenu fou … ou simplement inhumain ? Ne serait-il pas temps de repenser notre métier, d’en redessiner les contours pour rester en phase avec ce nouveau monde que nous construisent les générations montantes ?
Depuis une année, le Conseil Scientifique de l’Adetem réfléchit à la problématique dans les 5 directions complémentaires ci-après ; il vous propose de le rejoindre le 8 Octobre prochain au matin pour élaborer, lors d’un vaste Workshop Café, le nouveau Manifeste pour le Marketing de demain .

Fonction marketing

Transformation digitale, big data, IA, low cost, mondialisation, fragmentation de la société, émergence de consommateurs pauvres, demande de produit et services durables : autant de facteurs – parmi d’autres – qui s’en viennent chambouler les métiers du marketing : à quoi ressemblera le marketer de demain … et y aura-t-il encore un marketer demain ?

Contributeurs

charpentier

Xavier Charpentier
Directeur Général Associé

Freethinking

François Laurent

François Laurent
Co-Président
Adetem

ponthou

Laurent Ponthou
Directeur Design Factory
Business
Orange

Outsiders

Depuis quelques années, de nouveaux acteurs – les startups pour ne pas les nommer, mais certaines sont devenues des licornes puis des géants – bouleversent le paysage : avec leurs qualités intrinsèques n’ont-ils pas indirectement une mission de renouvellement du marketing traditionnel en testant de nouvelles approches grandeur nature ?

Contributeurs

charpentier

Xavier Charpentier
Directeur Général Associé
Freethinking

Adetem-FrancoisLaurent-blackwhite

François Laurent
Co-président
Adetem

ponthou

Laurent Ponthou
Directeur Design Factory Business

Orange

ROSENTHAL Frank rond

Frank Rosenthal
Dirigeant
FRANK ROSENTHAL CONSEILS

Dimension sociale et sociétale 

Multiplication des initiatives citoyennes, manifestations autour des thèmes de l’écologie, évolution vers une consommation plus responsable, consommateurs cherchant à manger plus sainement, court-circuitage des canaux de ventre traditionnels … questionnent les pratiques traditionnelles du marketing : comment peut-il retrouver grâce aux yeux de la société ?

Contributeurs

RAPOPORT Danielle

Danielle Rapoport
Présidente

Rapoport Conseil

DIAS Georges-Edouard rond

Georges-Edouard Dias
CEO
QuantStreams SA

patat dubouis

Pascale Patat-Dubouis
Fondateur
Actinaria

Marques

« Avant », les marques étaient fortes : on prétend qu’elles s’affaiblissent depuis l’arrivée du numérique. Cela signifie-t-il que les marques numériques sont plus fragiles que les marques traditionnelles et que le digital affaiblit les marques traditionnelles ? Désormais la bataille pour devenir une marque et le rester semble devenir plus dure : n’y –t-il pas d’autre choix que d’être dans sa catégorie et son positionnement 1er ou … 1er ?

Contributeurs

patat dubouis

Pascale Patat-Dubouis
Fondateur
Actinaria

lewi

Georges Lewi
Mythologue, spécialiste des marques – Directeur
Mythologicorp

marder

Stéphane Marder
Président
Future Thinking France

tripier

Alain Tripier
Directeur
Sereho

Collaborateur.rice.s

Le simple usage de l’écriture inclusive pour nommer ce chapitre montre que plus rien n’est pareil en entreprise : ainsi le carriérisme n’est plus la motivation essentielle des salariés ; de nouveaux modèles se mettent en place, du micro-entrepreneuriat à intrapreneuriat, où la valorisation de l’humain l’emporte souvent sur les seuls bénéfices financiers.

Contributeurs

DIAS Georges-Edouard rond

Georges-Edouard Dias
CEO
QuantStreams SA

ROSENTHAL Frank rond

Frank Rosenthal
Dirigeant
FRANK ROSENTHAL CONSEILS

lewi

Georges Lewi
Mythologue, spécialiste des marques – Directeur
Mythologicorp

RAPOPORT Danielle

Danielle Rapoport
Présidente

Rapoport Conseil