Manifeste pour le Marketing de Demain

Résultat de 18 mois de réflexion et de recherche du Conseil Scientifique, challengés et enrichis par plusieurs dizaines de membres de l’Adetem

« Tout va vite, très vite. Ou plutôt non : tout va de plus en plus vite ! », écrivions-nous, il y à peine 6 ans, en exergue de notre Manifeste pour le Marketing de demain : le digital, tant en interne qu’en externe, imposait son rythme à la société et aux sociétés.
Aujourd’hui le digital est partout … et nulle part : il est devenu aussi banal que l’électricité au 20ème siècle ! Et paradoxalement, ce qui semble bien commencer à disparaître, c’est l’humain : la programmatique remplace les planeurs et nous n’offrons plus que des robots pour dialoguer avec les consommateurs ?
Le marketing – ou plutôt notre monde – serait-il devenu fou … ou simplement inhumain ? Ne serait-il pas temps de repenser notre métier, d’en redessiner les contours pour rester en phase avec ce nouveau monde que nous construisent les générations montantes ?

Le Conseil Scientifique de l’Adetem a exploré et réfléchi autour de 5 thématiques :

Dimension sociale et sociétale : se réinventer par le sens 

Multiplication des initiatives citoyennes, manifestations autour des thèmes de l’écologie, évolution vers une consommation plus responsable, consommateurs cherchant à manger plus sainement, court-circuitage des canaux de ventre traditionnels … questionnent les pratiques traditionnelles du marketing : comment peut-il retrouver grâce aux yeux de la société ?

Contributeurs

RAPOPORT Danielle

Danielle Rapoport
Présidente

Rapoport Conseil

DIAS Georges-Edouard rond

Georges-Edouard Dias
CEO
QuantStreams SA

patat dubouis

Pascale Patat-Dubouis
Directrice Académique Mastère Exécutif spécialisé
Iéseg

Travail : vers un New Deal

Le simple usage de l’écriture inclusive pour nommer ce chapitre montre que plus rien n’est pareil en entreprise : ainsi le carriérisme n’est plus la motivation essentielle des salariés ; de nouveaux modèles se mettent en place, du micro-entrepreneuriat à intrapreneuriat, où la valorisation de l’humain l’emporte souvent sur les seuls bénéfices financiers.

Contributeurs

DIAS Georges-Edouard rond

Georges-Edouard Dias
CEO
QuantStreams SA

lewi

Georges Lewi
Mythologue, spécialiste des marques – Directeur
Mythologicorp

RAPOPORT Danielle

Danielle Rapoport
Présidente

Rapoport Conseil

ROSENTHAL Frank rond

Frank Rosenthal
Dirigeant
FRANK ROSENTHAL CONSEILS

Les outsiders : risque ou chance 

Depuis quelques années, de nouveaux acteurs – les startups pour ne pas les nommer, mais certaines sont devenues des licornes puis des géants – bouleversent le paysage : avec leurs qualités intrinsèques n’ont-ils pas indirectement une mission de renouvellement du marketing traditionnel en testant de nouvelles approches grandeur nature ?

Contributeurs

charpentier

Xavier Charpentier
Directeur Général Associé
Freethinking

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Hugues Hansen
Fondateur
OPENINNO

Adetem-FrancoisLaurent-blackwhite

François Laurent
Co-président
Adetem

ponthou

Laurent Ponthou
VP, Innovation Management Transformation

Orange

Les marques digitales meurent encore plus vite

« Avant », les marques étaient fortes : on prétend qu’elles s’affaiblissent depuis l’arrivée du numérique. Cela signifie-t-il que les marques numériques sont plus fragiles que les marques traditionnelles et que le digital affaiblit les marques traditionnelles ? Désormais la bataille pour devenir une marque et le rester semble devenir plus dure : n’y –t-il pas d’autre choix que d’être dans sa catégorie et son positionnement 1er ou … 1er ?

Contributeurs

lewi

Georges Lewi
Mythologue, spécialiste des marques – Directeur
Mythologicorp

marder

Stéphane Marder
Président
Future Thinking France

patat dubouis

Pascale Patat-Dubouis
Directrice Académique Mastère Exécutif spécialisé
Iéseg

tripier

Alain Tripier
Directeur
Sereho

Marketing : une fonction multiforme et user centric 

Transformation digitale, big data, IA, low cost, mondialisation, fragmentation de la société, émergence de consommateurs pauvres, demande de produit et services durables : autant de facteurs – parmi d’autres – qui s’en viennent chambouler les métiers du marketing : à quoi ressemblera le marketer de demain … et y aura-t-il encore un marketer demain ?

Contributeurs

charpentier

Xavier Charpentier
Directeur Général Associé

Freethinking

François Laurent

François Laurent
Co-Président
Adetem

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Catherine Motquin
CMI director
Coty

 

ponthou

Laurent Ponthou
VP, Innovation Management Transformation
Orange