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Prochain rendez-vous :

MARKETING / CONSOMMATEUR : LE DIVORCE ?

Jeudi 21 février 2019
9h00 – 11h30

La psychologie positive : « Nouvelle utopie ou produit marketing ? », s’interroge francetvinfo.fr. Les airbags d’avalanche : « Produit marketing ou réelle efficacité ?! », questionne sante-sur-le-net.com. Alad’2 : « Comédie fainéante qui n’est qu’un pur produit marketing pour les enfants », s’insurge news.yahoo.com. Le vin bleu : « Un produit marketing dont la véritable qualité importe peu », conclut lefigaro.fr
Qualifier un produit de « marketing », il n’y aurait pire insulte aujourd’hui : entre le marketing et les consommateurs, le torchon brule !

  • Comment en est-on arrivé là ? Dans les premières années de la Société de consommation – dans les 30 Glorieuses – le marketing était synonyme de progrès, donc de bienfaits pour les consommateurs : Barthes s’en est même fait le chantre dans Mythologies !
  • Peut-on – et comment – redresser la barre ? Certaines entreprises s’y emploient, comme la Camif qui ferme son site de vente en ligne pendant le Black Friday, ou Fleury Michon qui promeut un consommation plus responsable … et prennent le risque de voir leurs expérience de « coups marketing » !

Pour répondre à ces questions, le Club Horizon(s) de l’Adetem organise une table ronde le jeudi 21 février à 9 heures, avec :
– Ariane Sanpara, Chargée d’études de marchés à l’Institut National de la Consommation – INC,
– Véronique Micard, Responsable de la communication d’Identités Mutuelle,
– Florence Estra, Vice-Présidente Digital Marketing d’Air France
– Alain Tripier, Fondateur de Sereho et membre du Conseil Scientifique de l’Adetem

INTERVENANTS

SANPARA Ariane rond

Ariane Sanpara
Chargée d’études de marchés
Institut National de la Consommation – INC

MICARD Véronique rond

Véronique Micard
Responsable de la communication
Identités Mutuelle

ESTRA Florence rond

Florence Estra
Vice-Présidente Digital Marketing
Air France

TRIPIER Alain rond

Alain Tripier
Fondateur de Sereho
membre du Conseil Scientifique de l’Adetem

Débats animés par François Laurent et Jean-Marc Goachet, co-présidents du Club Adetem Horizon(s).

INFOS PRATIQUES

8h45  – Accueil café
9h00 – 12h00 – Conférence, table ronde et échanges avec la salle

ISEG Marketing & Communication School
95 avenue Parmentier
75011 Paris

Gratuit pour les membres
110 € HT pour les non membres

EQUIPE D’ANIMATION 

Co-Présidents

François LAURENT
Consumer Insight et Co-Président de l’Adetem

Jean-Marc GOACHET 
#ShareMarketing – Administrateur Adetem – Lab de l’Inattendu

AGENDA 2019

  • 21 février : Marketing / Consommateurs : le divorce ?
  • 18 avril : La prospective : est-ce bien nécessaire ?
  • 10 octobre : L’expérientiel : tentez l’expérience

HISTORIQUE DU CLUB 

Retrouvez les comptes-rendus, présentations, vidéos des précédentes conférences

PARTENAIRE DU CLUB

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