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MARKETING / CONSOMMATEUR : LE DIVORCE ?

Jeudi 21 février 2019
9h00 – 11h30

La psychologie positive : « Nouvelle utopie ou produit marketing ? », s’interroge francetvinfo.fr. Les airbags d’avalanche : « Produit marketing ou réelle efficacité ?! », questionne sante-sur-le-net.com. Alad’2 : « Comédie fainéante qui n’est qu’un pur produit marketing pour les enfants », s’insurge news.yahoo.com. Le vin bleu : « Un produit marketing dont la véritable qualité importe peu », conclut lefigaro.fr
Qualifier un produit de « marketing », il n’y aurait pire insulte aujourd’hui : entre le marketing et les consommateurs, le torchon brule !

  • Comment en est-on arrivé là ? Dans les premières années de la Société de consommation – dans les 30 Glorieuses – le marketing était synonyme de progrès, donc de bienfaits pour les consommateurs : Barthes s’en est même fait le chantre dans Mythologies !
  • Peut-on – et comment – redresser la barre ? Certaines entreprises s’y emploient, comme la Camif qui ferme son site de vente en ligne pendant le Black Friday, ou Fleury Michon qui promeut un consommation plus responsable … et prennent le risque de voir leurs expérience de « coups marketing » !

Pour répondre à ces questions, le Club Horizon(s) de l’Adetem organise une table ronde le jeudi 21 février à 9 heures, avec :
– Ariane Sanpara, Chargée d’études de marchés à l’Institut National de la Consommation – INC,
– Véronique Micard, Responsable de la communication d’Identités Mutuelle,
– Alain Tripier, Fondateur de Sereho et membre du Conseil Scientifique de l’Adetem

INTERVENANTS

SANPARA Ariane rond

Ariane Sanpara
Chargée d’études de marchés
Institut National de la Consommation – INC

MICARD Véronique rond

Véronique Micard
Chef de projet digital
Identités Mutuelle

TRIPIER Alain rond

Alain Tripier
Fondateur de Sereho
membre du Conseil Scientifique de l’Adetem

LAINE Adelaide

Adelaïde Laine
Directrice Social Media
Air France -KLM

LES ÉLÉMENTS DE PRÉSENTATION 

EQUIPE D’ANIMATION 

Co-Présidents

François LAURENT
Consumer Insight et Co-Président de l’Adetem

Jean-Marc GOACHET 
#ShareMarketing – Administrateur Adetem – Lab de l’Inattendu

AGENDA 2019

  • 21 février : Marketing / Consommateurs : le divorce ?
  • 18 avril : La prospective : est-ce bien nécessaire ?
  • 10 octobre : L’expérientiel : tentez l’expérience

HISTORIQUE DU CLUB 

Retrouvez les comptes-rendus, présentations, vidéos des précédentes conférences

PARTENAIRE DU CLUB

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LES INTERVIEWS VIDÉOS