LE CYBER QUALI, SUPER QUALI ?

Vendredi 24 mars 2017

Qu’y a-t-il derrière le miroir digital ?
Depuis 15 ans, les études qualitatives on line sur internet ont connu  un développement rapide . La technologie via internet et les mobiles a ouvert de nouveaux champs d’investigations pour la profession. Le cyber quali à distance : blogging, netnographie, focus group online, forums et community panels, management de l’innovation online, peut-il, va-t-il se substituer au  quali en profondeur ?
Au-delà des économies et du gain de temps, quel est l’apport du cyber quali en connaissance client:

  • Permet-il de mieux cerner les attitudes et les pratiques, d’observer des aspects du comportement qui échappaient jusqu’alors, de mieux prédire les comportements ?
  • Peut-il remplacer ou doit-il s’articuler avec le quali traditionnel ?

Par conséquent, comment garder le contact avec le consommateur sans perdre l’authenticité et la vérité de son vécu ?
Cette matinée exceptionnelle sera l’occasion d’échanger  avec des professionnels des études d’entreprises et d’instituts dont :
Georges Guelfand- Président de Happy Thinking People
Georges est diplômé de Lettres et de psychologie clinique, expert reconnu des études qualitatives ; il a été co-fondateur d’Insight, Directeur Général  chez Ipsos, Directeur Général de Synovate France, auteur de nombreux ouvrages sur les méthodes qualitatives. Georges a obtenu l’ « Excellence Award  Esomar 2013 for performance in Market Research » et a publié « Les Etudes Qualitatives » et « Qualitative research & Creativity » aux éditions Ems 2014.

Elisabeth Martine-Cosnefroy- Présidente ADEQUATION MR
Elisabeth est diplômée de psychologie sociale et expérimentale, praticienne des études qualitatives et quantitatives depuis plus de 35 ans en institut, Directrice du Marketing des services et de la R&D à l’Ifop, Directrice Générale CSA, et fondatrice de sa propre agence spécialisée dans les approches hybrides on line et off line, quali et quanti.

Et pour le retour d’expériences sur le sujet de  :

  • Anne Panis-Lelong ,  Directrice Prospective de la mobilité & connaissance client à la SNCF
  • Catherine Motquin-Esposito, Shopper Insight Director Luxury chez Coty

Animation des débats :
Jean-Marc Zeller, Kalao Etudes & Marketing
Joël Golder, Cabinet Golder & Partner

INTERVENANTS

homme

Georges Guelfand

Président de Happy Thinking People

Femme

Elisabeth Martine-Cosnefroy

Présidente ADEQUATION MR

Femme

Anne Panis-Lelong

Directrice Prospective de la mobilité & connaissance client à la SNCF

Femme

Catherine Motquin-Esposito

Shopper Insight Director Luxury chez Coty

PROGRAMME

Déroulé de l’atelier :

A confirmer

Lieu : ISEG Marketing & Communication School
95 avenue Parmentier
75011 PARIS

EQUIPE D’ANIMATION 

Jean-Marc ZELLER 
Kalao Etudes&Marketing

Catherine MOTQUIN 
Coty

Elisabeth MARTINE-COSNEFROY
Adéquation

Joël GOLDER
Cabinet Golder & Partners

AGENDA 2017

  • Vendredi 13 octobre – thématique en attente de validation
  • Vendredi 8 décembre – thématique en attente de validation

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