A-T-ON ENCORE BESOIN D’INTERROGER LE CONSOMMATEUR ?

Vendredi 10 juin 2016

Vos sujets sont nos préoccupations !

Lucia LAGARRIGUE, Directrice des Communautés,  Doctissimo
et Gilles ACHACHE, Président, Scan-research

Un partenariat entre Doctissimo (leader d’information santé en France) et  Scan-research (institut spécialisé dans l’analyse de l’opinion des internautes) pour analyser les attitudes et les représentations des Doctinautes à partir de leur libre expression sur les forums de Doctissimo.

  • Comment permettre aux marques agissant dans l’univers de la santé, du soin et de la beauté d’écouter le discours spontané des Internautes et mieux s’adresser à leur marché ?
  • Comment passer de la simple détection de mots dans de grands corpus à la compréhension de mouvements d’opinion dans le domaine de la santé et de la beauté ?
  • Quelle complémentarité entre les nouvelles méthodes d’analyse de l’opinion et les modes d’enquêtes que nous connaissons (quali/quanti)

Et vous, quel vacancier êtes-vous ?

Gabrielle FLORIN, Data Scientist
et François ERNER, Head of Products & Development  Respondi

Une présentation de comment l’observation discrète de la navigation internet de 300 personnes d’une communauté a permis d’analyser la préparation de leurs vacances online.

  • Quelles sont les questions qu’elles se posent ? Quels sont les sites qu’elles consultent ? Quels sont les processus d’achat qu’elles suivent ?
  • Plus largement au- delà de cet exemple, comment des données de navigation peuvent-elles être collectées sans faire intervenir le consommateur ? Comment sont-elles analysées pour reconstituer des parcours d’achat ? A quelles problématiques d’études peuvent-elles répondre et comment peuvent-elles s’articuler avec des données sollicitant le consommateur ?

Cette matinée sera conduite par l’équipe animatrice du Club Etudes Marketing :
Catherine MOTQUIN-ESPOSITO, Elisabeth MARTINE-COSNEFROY, Joël GOLDER et Jean-Marc ZELLER

INTERVENANTS

homme

Gilles ACHACHE

Président, Scan-research

Femme

Lucia LAGARRIGUE

Directrice des Communautés, Doctissimo

Femme

Gabrielle FLORIN

Data Scientist, Respondi

homme

François ERNER

Head of Products & Development Respondi

PROGRAMME

Lieu : ISEG Group
95 avenue Parmentier
75011 PARIS

EQUIPE D’ANIMATION 

Jean-Marc ZELLER 
Kalao Etudes&Marketing

Catherine MOTQUIN 
Coty

Elisabeth MARTINE-COSNEFROY
Adéquation

Joël GOLDER
Cabinet Golder & Partners

AGENDA 2017

  • Vendredi 13 octobre – thématique en attente de validation
  • Vendredi 8 décembre – thématique en attente de validation

HISTORIQUE DU CLUB 

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