L’agilité en marketing question de mode ou de survie ?

Dans un monde VUCA (Volatile, Uncertain, Complexe et Ambigu), où l’innovation devient une impérieuse nécessité et où le time to market ne fait que s’accélérer, les marketers ont-ils d’autres choix que de changer de méthode pour être plus agiles...

Peut-on encore séduire les pharmaciens ?

Marketing et distribution des produits en pharmacie, comment trouver sa voie ? A la croisée des évolutions du parcours santé, le Pharmacien et l'équipe officinale sont plus que jamais au cœur de l’actualité. Contexte réglementaire & économique, mutation de la distribution,...

L’approche design thinking et agile de la marque Lacoste

On parle et on écrit beaucoup sur la méthode agile. Elle est au cœur de l’activité de l’univers Tech mais peu de marques « brick et mortar » la mettent en place avec des résultats probants.

Le commerce de demain s’invente aujourd’hui

Depuis octobre 2018, Casino expérimente le commerce de demain dans son concept-store ultra-connecté du 4 avenue Franklin-Roosevelt, un magasin et lieu de vie pour représenter le mariage du digital et du physique à la française. Ce Lab intègre le...

Le Web 2.0 15 ans après … Consommateur tyran ou marques manipulatrices ?

Cette année, Internet fête ses 50 ans, le Web ses 30 ans et le Web 2.0, le petit dernier mais aussi l’ancêtre des médias sociaux, ses 15 ans. Il était si prometteur ce Web social naissant : les internautes se...

Quel avenir pour le commerce des années 2020 ?

La décennie en cours a profondément modifié la distribution avec le développement du digital, l’omnicanal, de nombreuses innovations commerciales en magasin et en ligne, mais aussi des difficultés pour les enseignes qui ont tardé à se transformer. Allons-nous vers...

BFA, sommes nous condamnés à tous proposer les mêmes offres ?

Comment se différencier sur notre secteur Banque Finance Assurance face à une réglementation qui nous dicte les caractéristiques de nos offres ? Nous pouvons subir le réglementaire et tendre tous vers une offre identique, ou saisir cette opportunité pour reprendre...

Pourquoi les marques ont un rôle à jouer dans la préservation des océans ?

En tant que citadins, contribuons-nous à la pollution des océans ? Les produits dans notre salle de bain, du packaging à la formule, sont-ils inoffensifs ? Aujourd’hui, 8 déchets sur 10 retrouvés dans les océans proviennent, non pas des littoraux,...

PME, tirez parti du digital pour booster la conquête et la fidélisation client

Dans un environnement ultra-compétitif et une clientèle extrêmement exigeante et volatile, le digital apporte de nombreuses solutions pour tirer son épingle du jeu ! Mieux connaître les clients, personnaliser la relation, créer un véritable dialogue avec les clients, co-produire...

Marketing / Consommateur : Le divorce ?

La psychologie positive : « Nouvelle utopie ou produit marketing ? », s’interroge francetvinfo.fr. Les airbags d’avalanche : « Produit marketing ou réelle efficacité ?! », questionne sante-sur-le-net.com. Alad’2 : « Comédie fainéante qui n’est qu’un pur produit marketing...