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SINCÉRITÉ, AUTHENTICITÉ, PROXIMITÉ, ENGAGEMENT : LES MARQUES À L’ÉPREUVE DU WEB SOCIAL

Mardi 26 janvier 2016

Dans le monde ancien (pas si ancien pourtant) de la communication verticale, les marques pouvaient clamer leur authenticité … sans vraiment la prouver ; dans l’horizontalité des médias sociaux, elles doivent non seulement en apporter la preuve, mais une preuve sincère, honnête, en toute transparence.

Les marques anciennes ne risquent-elles pas d’y perdre de leur splendeur ? Et inversement, quelle peut-être l’authenticité des Purs Players du web qui n’ont pas encore eu le temps de développer leur storytelling ?
Cette première rencontre de 2016 nous amènera à revisiter l’authentique et  découvrir ses nouvelles dimensions à l’heure d’une relation qui se digitalise de jour en jour.
Quelles stratégies développer pour ne pas voir son âme diluée dans le numérique ?
Quel contrat de confiance établir avec ses clients ?
Quelle relation attend-on avec les marques aujourd’hui ?

Pour nous en parler, nous recevrons :

  • Jérémie Nathan, Directeur général de Phildar
  • Caroline Sionneau, Directrice commerciale et marketing d’aufeminin.com et Directrice du Studio Pompadour
  • Bruno Fridlansky, Directeur marketing et partenariats Social Dynamite
  • Marjorie Guenaire, Responsable Marketing Elior Services

Sincérité, authenticité, proximité, engagement : ce sont ces valeurs que réclament le plus aujourd’hui les consommateurs … et celles dont ils déplorent le plus souvent l’absence comme ont montré les récents travaux du comité commun Adetem/Afm sur le rôle sociétal du marketing et l’atelier qui les a suivis dans le cadre de l’Adetem Marketing Factory (consultables sur marketingsocietal.org).

C’est pourquoi cette rencontre se terminera pas une table ronde pour laquelle nous rejoindront :

  • Jean-Félix Biosse Duplan, Directeur business développement d’Essilor.
  • Pierre Volle, Président de l’Association Française du Marketing et Professeur à l’Université Dauphine

Débat animé par :
Jean-Marc Goachet, Responsable de la Communication Digitale & Scientifique de Mines ParisTech Co-Président du Club Marketing 2.0 de l’Adetem.
et François Laurent, Directeur de ConsumerInsight et Co-Président de l’Adetem

LIEU

Echangeur PME‎ Paris Île-de-France- 2 rue Viarmes – 75001 PARIS

EQUIPE D’ANIMATION 

Co-Présidents

François LAURENT
ConsumerInsight et Co-Président de l’Adetem

Jean-Marc GOACHET 
Responsable Communication Digitale et Scientifique –  MINES ParisTech – ARMINES

AGENDA 2017

  • Mardi 19 Septembre – en partenariat avec IBM
  • Mardi 14 novembre (avec le Club Entertainment) – Nouvelles technologies, nouveaux modes de consommation, nouveaux formats

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