LES 101 DÉCIDEURS MARKETING et la transformation digitale

A l’occasion de la 2ème édition de Marketing for Business, le salon nouvelle génération dédié à la transformation digitale des marketers, l’Adetem et Nomination ont révélé les résultats du Baromètre des projets 2018 des décideurs marketing, avec le soutien de Cision.

101 décideurs marketing nous ont livré un bilan de leurs actions 2017 et des projets sur lesquels ils travaillent en 2018. Bilan, budgets, digital, chantiers, challenges, bots, mobile… retrouvez tous les résultats complets dans l’infographie plus bas.

Que faut-il retenir du baromètre ?

Pour 1 marketer sur 2, la transformation digitale est en bonne voie !

Paradoxalement, c’est moins qu’en 2017 où ils étaient 63% à partager cet avis. Prise de conscience d’un chemin plus long que prévu, peut être ?

Ils sont d’ailleurs 65% à juger positivement l’année 2017 et 42% a avoir renforcé leurs équipes marketing. Mais 63% du panel reconnait que l’intégration du digital est encore loin d’être finie…

Customer experience, content, data, voilà quelques-uns des grands sujets qui ont rythmé 2017.

2018, l’année multi-projet !

3 grands chantiers prioritaires en 2018 pour la moitié des décideurs marketing : développer des relations avec les influenceurs (projet-phare de 2017), lancer de nouveaux produits et se mettre en conformité avec le RGPD.

La mobilisation du Codir reste encore un challenge pour 46% des marketers interrogés.

Bots : 43% des décideurs marketing interrogés considèrent qu’il s’agit là d’une innovation importante.

39% sont néanmoins encore très loin des enjeux opérationnels.

Le mobile, un sujet toujours en cours !

Mais c’est déjà un projet très concret voire opérationnel pour 54% d’entre eux.