MARKETING POSITIF : CREER DE LA VALEUR PAR LA RECHERCHE DE SENS DANS LA CONSOMMATION

Devenez un marketer responsable et certifié !

Cette formation est créée en partenariat avec la chaire « positive business » de l’Université Paris Nanterre

Objectifs : 

⇒ Les métiers du marketing évoluent et doivent accompagner les nouvelles attentes des citoyens concernant la recherche de sens dans la consommation. L’objectif de cette formation est de repérer les tendances afin de savoir positionner ses produits et/ou services au regard de ces nouvelles exigences environnementales et sociales. Il sera ainsi proposé un outil simple d’évaluation vous permettant de mieux saisir les opportunités qui y sont associées.
⇒ Seront également abordés les nouveaux concepts et outils en plein essor qui sont associés à cette dynamique (La marque du consommateur, Yuka, myLabel, Moralscore…).

〉Un certificat « Positive Marketer » sera remis à l’issue de la formation, à diffuser sur vos réseaux sociaux.

Pré-requis : 

Une bonne compréhension des fondamentaux du marketing permettra de tirer pleinement profit des enseignements de cette formation.

Contenu de la formation : 

Cette formation en face à face de 2 jours avec le formateur laisse une large place aux échanges et interactions. A l’issue de cette formation, la réalisation d’un diagnostic produit/service permettra réellement de mettre en pratique les concepts.

Programme :

  1. Contexte : du local à l’international, du normatif au juridique
    • Impacts de la révolution du numérique (disruption, business model data-centré, transparence, consumer empowerment, recherche de sens
    • Le marché à l’international : le local porteur de sens
    • Spécificités du marché français

2. Nouvelles attentes en termes de propositions de valeurs : quelles opportunités ?

    • Y voir plus clair dans les labels
    • Evaluer la qualité environnementale et sociale d’un produit/service
    • Créer de la valeur par une supply chain vertueuse
    • Nouvelles perspectives : la sobriété numérique en marketing

3. Nouvelles tendances d’un marketing positif

    •  Impliquer le client dans la conception du produit : La marque du consommateur
    • Comprendre les applications « éthiques » (myLabel, Moralscore, Yuka…)
    • Approche fin de vie : Too good to go / Backmarket (reconditionnement)

4. Positionner son produit/service et détecter les sources de création de valeur

    • Evaluer la qualité environnementale et sociale de produit
    • Votre cas d’étude : Réalisation d’un diagnostic produit avec accompagnement individualisé

Les plus de la formation : 

〉Accès à des outils opérationnels
〉Réalisation d’un diagnostic opérationnel pour un de vos produits et services
〉Certificat « Positive marketer » en fin de formation
〉Gratuité de votre dossier de candidature au Prix Adetem d’Excellence Marketing dans la       catégorie Marketing Responsable si vous souhaitez candidater

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Directeur marketing et chef de produit

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Durée 2 jours

place

Paris intramuros

S’inscrire

Prix : 1390 € HT

Référence : 1831

Prochaines sessions : 

• Lundi 27 et mardi 28  janvier 2020

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