SPÉCIAL DÉCIDEURS : DÉFINIR SA STRATÉGIE DIGITALE

Objectifs :

  • Définir et sélectionner ses cibles 
  • Convertir ses objectifs business en objectifs digitaux 
  • Choisir ses leviers d’action digitaux 
  • Identifier les données à disposition et à collecter pour suivre la performance 
  • Avoir le bon niveau d’exigence auprès des différents prestataires (agence web, agence média, agence de développement…) pour obtenir la performance attendu 
  • Etablir ses KPi et monter son tableau de bord digital 

Pré-requis :

Avoir suivi le module « Planifier sa stratégie digitale » (recommandé)

Programme :

Matin : établir sa stratégie digitale court terme (la digitalisation des moyens) 

  • Etude de cas : entreprise B2B2C dans l’industrie 
  • Echange avec la salle : confrontation à une gestion de crise online sur une attaque de e-réputation : quelle décision dans l’urgence ? 
  • Travail de groupe : refonte de la stratégie digitale 
  • Synthèse sur la méthode pour établir sa stratégie digitale 
    • Définition du périmètre stratégique 
    • Cartographie des cibles 
    • Priorisation parmi les 5 leviers du marketing digital 
    • Conversion de son trafic 
    • Embasement et fidélisation de l’audience 
  • Mise en perspective de la stratégie digitale long terme

Après-midi : approfondir les différents leviers marketing digital et piloter la stratégie 

  • Décrire les spécificités des différents leviers d’acquisition de trafic 
    • Search 
    • Influence, réseaux sociaux 
    • Relation client, CRM, marketing automation 
    • Notoriété et conversion 
    • Média digitaux et influenceurs 
  • Monter son tableau de bord et mesurer la performance 

 

 

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Directeurs généraux, Directeurs marketing, Directeurs de la communication, CDO, DSI, Responsables marketing, Chefs de produit

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Durée 1 jour

place

Paris intramuros

S’inscrire

Prix : 1 600€ HT

Référence : 1821

Prochaines sessions :

  • Vendredi 13 septembre,
  • Vendredi 11 octobre

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