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| La prescription dans le commerce en ligne : proposition d’un cadre conceptuel issu de la vente de vin par Internet |
| Auteurs : Thomas Stenger |
| Paru dans le numéro
209 de l'année 2006 |
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| L’analyse des sites web des principaux cavistes en ligne et la mobilisation des travaux de Hatchuel sur la prescription permettent de proposer un cadre général pour l’étude et la conception de la relation d’achat en ligne autour de sept dimensions. Ce travail conduit ainsi à (ré)introduire le concept de prescripteur en marketing. |
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