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| Journée Nationale des Etudes |
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Journée nationale des études 2010
Un événement ADETEM et UDA |
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| 26 janvier 2010 - Paris (44 bd de Vaugirard) |
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La crise a parfois du bon : elle nous oblige à nous montrer plus efficaces et surtout plus inventifs !
En ces périodes difficiles pour les entreprises, les budgets études sont souvent parmi les premiers touchés. Plutôt que de nous en affliger, regardons les choses avec pragmatisme, soyons un peu imaginatifs et posons-nous les bonnes questions !
Comment continuer à mieux comprendre nos clients et prospects quand les budgets ne sont pas au rendez-vous ?
Tout d'abord en se disant que, bien souvent, une partie des informations dont nous avons besoin sont à portée de main, dans notre propre entreprise, bien rangées dans un tiroir ou présentes dans une base de données. Les avons-nous suffisamment exploitées ? Pourquoi ne pas tenter de faire dire plus ou mieux à ce que nous avons déjà ?
Pourquoi, également, ne pas nous pencher avec plus de rigueur sur ce qui se dit sur internet ? Le recueil d'informations et d'opinions sur la toile constitue une nouvelle frontière, pleine de ressources et d'opportunités.
Bref, la crise nous oblige à nous réinventer pour mieux coller aux attentes d'un consommateur lui aussi en pleines mutations : il faut savoir réallouer ses ressources et, outre les études récurrentes dont nous ne pouvons pas nous passer, nous concentrer sur des problématiques réellement nouvelles.
C’est-à-dire celles qui, le plus souvent ,surgiront quand le travail précédent aura été correctement effectué : car il y a des cas où l’interrogation directe du consommateur est nécessaire, indispensable, incontournable.
Parfois avec des techniques classiques et éprouvées. Parfois grâce à des techniques plus innovantes.
Cette nouvelle Journée nationale des études organisée par l’ADETEM et l’UDA (Union des Annonceurs) devrait donc vous permettre de passer le cap, sans renoncer à vos exigences professionnelles. Surtout, elle devrait vous permettre de vous poser les bonnes questions quant à la valeur que vous donnez à vos études.
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8h45 – 9h00 : Ouverture
Françoise Renaud, Directrice marketing et innovation - UDA
François Laurent, Co-Président - ADETEM
1ère partie
Comment enrichir ce que l'on sait du consommateur sans forcément avoir besoin de l'interroger en permanence : de nouvelles pistes pour des analyses de l'existant, l'enrichissement par des données en provenance de sources "gratuites", le rôle de l'écoute du consommateur...
9h00 – 9h30 : Keynote speaker
Nicolas Vanbremeersch alias Versac, fondateur de Spintank et auteur de “De la démocratie numérique”
9h30 – 10h00 : De l’importance de l’interprétation
Dominique Desjeux, Professeur – Université de Paris Sorbonne
10h00 – 10h30 : L'anthropologie, une lecture complémentaire et vivifiante
Emmanuelle Lallement, Docteur en anthropologie sociale et ethnologie, Maître de conférences - Celsa
10h30 – 11h00 : Pause
11h00 – 11h30 : Il y a des trésors qui dorment dans vos placards… !
There are treasures sleeping in your shelves !
Intervention en anglais
Eric Lombard, Managing Partner - Numsight
Claudia Esposito, Global Consumer Insights Manager - Danone Baby Nutrition Division
11h30 – 12h00 : Comment relire l’existant ?
Thierry Vallaud, Responsable Data Mining et Décisionnel - Socio Logiciels
Charles Raffin, Directeur marketing - Les Haras Nationaux
12h00 – 12h30 : La conversation à bâtons rompus...
Cyril Cohen, Direction de la communication - SNCF
12h30 – 13h00 : Le débat
13h00 – 14h30 : Pause déjeuner
2e partie : L’apport des autres disciplines pour enrichir l’analyse
14h30 – 15h00 : La pluridisciplinarité à la rescousse du quali
Jean-Claude Boulay, Qualitativiste, sémiologue, philosophe, psychosociologue
Sophie Renault, Chef de Groupe Marketing Jeux de Grattage - FDJ
15h00 – 15h30 : La sémio dans tous ses états
Une nouvelle donne épistémologique de la discipline qui change le regard interprétatif.
Une Sémio qui s'est progressivement étendue à de nouveaux domaines.
Et si l'on sortait des sentiers battus ?
Alyette Defrance, Conseil en Communication ; Ex-Directrice du Planning Stratégique Groupe Publicis et Professeur associé Celsa
15h30 - 16h00 : Rechercher et surveiller gratuitement l'information marketing
Le Web regorge d'informations, textuelles ou multimédias, utiles pour le marketing. Comment tirer parti de ces nouvelles formes de production, collecte et diffusion de l'information qui ne cessent de se démocratiser ?
Véronique Mesguich, Responsable Infothèque - Pôle Universitaire Léonard de Vinci
16h00 – 16h30 : Pause
3e partie : Le consommateur demeure indispensable à la compréhension des résultats
16h30 – 17h00 : Donner de la valeur aux études !
Jean-Alain Jutteau, Directeur Scientifique - Be-Atoris
Paul-Laurent Ferreri, Directeur des Etudes - BNP Paribas Assurances
17h00 – 17h30 : Le débat
17h30 – 18h00 : Keynote Speaker
Stéphane Billiet, CEO - Hill and Knowlton France et auteur de « Les Relations Publiques »
A partir de 18h00 : Cocktail de clôture
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